Проект разрабатывается в тесном сотрудничестве с командой популярного L2-решения масштабирования Ethereum — Arbitrum. Новая инфраструктура призвана объединить рекламный инвентарь и верифицированные данные о взаимодействии с пользователями в единой прозрачной ончейн-базе.
Зачем LG собственный Layer-2 блокчейн?
Традиционный рынок цифровой рекламы перегружен посредниками, непрозрачной отчетностью и высокими комиссиями. Создавая выделенную сеть второго уровня (L2), LG Electronics планирует автоматизировать процессы покупки и продажи рекламных мест с помощью смарт-контрактов. Это позволит минимизировать ручные согласования и значительно снизить транзакционные издержки при обработке колоссальных объемов данных.
«Мы оцениваем, способна ли данная технология принести реальную пользу рекламодателям, издателям и конечной аудитории», — отметил Самуэль Бёнсун Пак, руководитель лаборатории блокчейн-исследований LG Electronics.
Технологический стек и первые тесты
Использование архитектуры Arbitrum позволяет развернуть высокопроизводительную сеть с минимальной стоимостью газа. Соучредитель Arbitrum Стивен Голдфедер подчеркнул, что перенос programmatic-рекламы на децентрализованный реестр кардинально меняет правила игры:
«Это означает, что вы можете управлять рынком в полностью автоматическом режиме с помощью программного обеспечения. Никакого ручного вмешательства больше не требуется».
Проект уже успешно прошел стадию первичного технического тестирования. Пилотная программа была реализована совместно с неназванным крупным японским рекламным агентством. Полноценный коммерческий запуск системы запланирован на конец 2026 года.
Эволюция Web3-стратегии LG
Для южнокорейской корпорации это далеко не первый опыт работы с распределенными реестрами. Компания планомерно расширяет свое присутствие в этой сфере:
- 2018 год: Запуск платформы Monachain для цифровой идентификации и логистики.
- 2022 год: Официальное изменение устава компании, разрешающее разработку блокчейн-софта и брокерскую деятельность с криптовалютами.
- 2022-2025 годы: Эксперименты с криптокошельком Wallypto и NFT-маркетплейсом LG Art Lab (закрыт в 2025 году).
Новая инициатива показывает, что LG смещает фокус с розничных криптопродуктов на создание мощной бэкенд-инфраструктуры для традиционного бизнеса.
Часто задаваемые вопросы (FAQ)
Почему LG выбрала именно Arbitrum?
Arbitrum предоставляет высокую пропускную способность и сверхнизкие комиссии за транзакции, что критически важно для обработки миллионов рекламных показов в режиме реального времени.
Заменит ли это традиционную рекламу на телевизорах LG?
Нет, технология не меняет саму рекламу, а лишь модернизирует инфраструктуру ее продажи и учета, делая процесс прозрачным для рекламодателей и исключая мошенничество с просмотрами.
Когда ожидать полноценный запуск платформы?
После успешного пилотного тестирования в Азии, коммерческий релиз системы намечен на вторую половину 2026 года.
